Kommunikation und Werbung in den Niederlanden

Die Kommunikation in der holländischen Werbung unterscheidet sich stark von dem was wir in Deutschland gewohnt sind. Es sind andere Traditionen und eine andere Mentalität die eine angepasste Kommunikation erforderlich machen.

Typisch Deutsch :)

Die Deutschen werden eher misstrauisch, wenn Produkte plötzlich um 50 % billiger zu haben sind. Das kann nur bedeuten, dass mit dem Produkt etwas nicht stimmt, weshalb es jetzt plötzlich so billig angeboten wird.
In Deutschland besteht ein großer Wunsch nach der Nennung von Fakten in der Werbung. Der Deutsche hält es auch für wichtig, dass ein Unternehmen oder ein Produkt zuverlässig ist, dass die Qualität stimmt und dass die Hersteller ihre eigenen Produkte ernst nehmen.

In der niederländischen Werbung dreht sich alles um billig

Einzelhandelsketten und Unternehmen streiten sich um die Preise. Viele Geschäfte sind bestrebt, billiger zu sein als die anderen, was zu bekannten Werbebotschaften führt, wie z. B.: “op = op (weg ist weg)“ und “drie voor de prijs van een (drei zum Preis von einem)“. Die Verbraucher in den Niederlanden greifen gerne nach Schnäppchen, Angeboten und Mengenrabatten.

Die Niederländer warten gerne, bis ihr Produkt im Handel günstiger erhältlich ist. Jedes Produkt wird nur einmal billig angeboten, und die Niederländer wissen das. Sowohl Anzeigen als auch Werbespots werden mit Worten wie z. B. attraktiv gemacht: „korting (Rabatt)“ und „aanbieding (Angebot)“.

Es gibt ein paar bekannte Beispiele für Werbung:
– Het zijn weer Hamsterweken! (Es sind wieder Hamsterwochen!)
– Steeds verrassend, altijd voordelig! (Immer überraschend, immer vorteilhaft!)
– De laagsteprijsgarantie bij Jumbo (Die Tiefpreisgarantie bei Jumbo (Discounter))

In Deutschland geht es oft um Qualität und Loyalität

In Deutschland gibt es einen wichtigen Slogan: ‚Nur das Beste ist gut genug‘. Und darum geht es auch oft bei der Kommunikation in Deutschlan. Es geht nicht so sehr darum, viel anzubieten, sondern das Beste. Zuverlässigkeit, Qualität und Solidität sind das, was die Deutschen schätzen.

Die Deutschen können die schrille Werbung der Niederlande, die sich vor allem darum dreht, möglichst viel zu einem niedrigen Preis anzubieten, nicht wirklich schätzen.

Natürlich gibt es in Deutschland Rabatte, aber das sind Rabatte, die sinnvoll erscheinen. Zum Beispiel, wenn ein Saisonwechsel ansteht und das alte Sortiment weichen muss. Der Deutsche findet es wichtig, dass der Preis im Verhältnis zur Qualität steht.

Außerdem gibt es spezielle Rabatte für geschätzte Kunden. Wenn Sie ein guter Kunde sind, wird geprüft, welche Art von Rabatt Sie möglicherweise erhalten können. Es handelt sich also nicht um eine Verlockung, sondern um einen Anreiz.

Werbung in Holland

Recherchieren Sie gut über die Beliebtheit von Produkten. So kann ein Produkt, das in Deutschland sehr beliebt ist, in den Niederlanden überhaupt nicht beliebt sein. Denken Sie immer daran, dass Sie es mit einer ganz anderen Art von Publikum zu tun haben. Sie sollten daher darauf reagieren. Es wäre schade, wenn Sie für Produkte werben, an denen die Niederländer nicht interessiert sind.

Soziale Medien

Soziale Medien sind eine hervorragende Möglichkeit, für Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen zu werben. Beachten Sie jedoch, dass nicht alle Plattformen, die wir in Deutschland verwenden, auch in den Niederlanden genutzt werden. Schauen Sie sich immer genau an, welche Plattformen bei Ihrer Zielgruppe beliebt sind. Social-Media-Kampagnen auf dem niederländischen Markt erfordern auch hier einen individuellen Ansatz.

Viel Erfolg bei der Werbung für Ihr Unternehmen oder Produkt in den Niederlanden!

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